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Le brief du projet Comment faire reconnaître une marque, tout en laissant chaque ingrédient raconter sa différence ?
Le contexte YDIDATY réunit des huiles, des eaux florales et des soins dans des formats variés. Cette diversité appelle une identité capable de donner à la gamme une présence commune, tout en distinguant les usages et les ingrédients.
La réponse créative Un langage botanique construit autour de trois repères : un monogramme végétal, une illustration propre à chaque ingrédient et une hiérarchie constante sur les packagings.
Le périmètre Identité visuelle · Packaging · Direction d’image
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La démarche de conception Territoire
Une nature sensible et précise. L’univers s’appuie sur la délicatesse du dessin botanique et la clarté des fonds. La nature n’est pas un décor ajouté au produit : elle organise sa présentation, du premier signe au détail de l’étiquette.
Le contraste entre une composition sobre et une illustration expressive permet de préserver deux lectures : la marque à distance, l’ingrédient de près. Le blanc donne aux références un cadre commun et aux détails leur place.
Identité
Du monogramme au langage visuel. Le Y prolonge sa forme dans une branche. Cette rencontre entre lettre et végétal porte l’idée centrale de l’identité. Typographie, palette et illustrations prolongent le signe dans un système volontairement aéré.
Le monogramme concentre la reconnaissance. Les illustrations apportent la singularité des références. Les accents colorés créent des repères sans concurrencer le signe. Chaque élément possède ainsi une fonction dans la lecture.
Packaging
Une gamme. Plusieurs personnalités. La place de la marque et l’ordre des informations relient étuis, flacons et pots. À l’intérieur de cette structure, le dessin et la couleur donnent à chaque ingrédient une présence distincte.
La cohérence repose sur les éléments invariants : position de la signature, alignements et niveaux de texte. La diversité repose sur les variables : illustration, couleur et format. Ce partage rend la gamme lisible sans la rendre uniforme.
Expression
Une identité qui tient dans le détail. La marque associe une présence calme à des détails expressifs. Les illustrations, les contrastes et les espaces composent une même sensibilité, sur un produit isolé comme à l’échelle de la gamme.
Le travail de direction artistique consiste à préserver la même perception lorsque le cadrage, le support ou la quantité d’information changent. La continuité vient du langage, pas de la répétition exacte d’une mise en page.
Synthèse
Une signature végétale, à l’échelle de toute une gamme. Une identité de packaging gagne en force lorsque ses règles sont assez simples pour relier les références et assez ouvertes pour leur donner du caractère.
