Fermer × Pasta Sauce
Le brief du projet Comment créer un univers riche et gourmand tout en gardant une lecture claire du produit ?
Le contexte Pasta Sauce associe une identité, une présentation de gamme et une interface web. L’enjeu est de donner à ces points de contact une personnalité commune, tout en respectant leurs fonctions : reconnaître, donner envie et informer.
La réponse créative Un contraste assumé entre les fonds sombres, la vivacité des ingrédients et la précision des détails dorés. L’emblème donne un point d’ancrage ; le produit organise la composition.
Le périmètre Identité · Packaging · Direction artistique digitale
Fermer × Pasta Sauce
La démarche de conception Territoire
Donner au produit toute la scène. La profondeur des fonds fait ressortir les ingrédients et la silhouette du produit. Cette mise en scène généreuse installe une sensation gourmande avant de laisser place à une lecture plus précise de la gamme.
La densité visuelle se concentre autour des ingrédients ; les zones de lecture restent plus calmes. Ce contraste entre richesse et respiration permet à la composition de conserver un point focal.
Identité
Un emblème qui relie l’ensemble. Le blason concentre la signature de la marque. La palette et les contrastes typographiques reprennent son registre pour créer une continuité entre l’identité et la présentation des produits.
La marque doit rester reconnaissable à différentes échelles. Le rôle de l’emblème est de créer ce repère, tandis que les détails graphiques donnent de la profondeur aux supports qui offrent davantage d’espace.
L’emblème en mouvement ↗ Digital
De l’envie à la découverte. L’interface reprend les ingrédients, les fonds et les codes typographiques de la marque. La composition guide la lecture de l’univers vers la gamme, en gardant le produit comme point d’ancrage.
Les images installent l’envie ; la hiérarchie organise la compréhension. Les titres structurent les séquences, les zones de respiration séparent les messages et les accents visuels orientent le regard vers le produit.
Cohérence
Garder le caractère, varier le rythme. La cohérence d’un univers ne dépend pas d’une composition unique. Elle tient aux relations entre la couleur, la typographie, la matière et le produit, même lorsque leur place évolue.
Les détails dorés jouent le rôle d’accents, les ingrédients créent le relief et les fonds profonds unifient les scènes. Cette répartition permet de varier les formats sans diluer la personnalité.
Synthèse
Du premier regard à l’écran, une même personnalité. Le caractère d’une marque se construit dans la relation entre ses supports, autant que dans la qualité de chacun.
