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Le brief du projet Comment faire cohabiter la clarté d’un service et la richesse d’une communauté dans une même identité digitale ?
Le contexte Ma Coiffeuse Afro réunit une plateforme de mise en relation, des professionnelles de la beauté et une communauté. Le site présente le service ; les prises de parole font découvrir des ambassadrices, des inspirations et des conseils. L’enjeu est de relier ces usages sans leur imposer un format unique.
La réponse créative Placer les personnes au centre de l’image et donner à chaque contenu une fonction claire. Le corail et le turquoise rythment les actions ; les portraits, les signatures manuscrites et les compositions éditoriales installent la proximité.
Le périmètre Direction artistique digitale · UI · Communication sociale
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La démarche de conception Service
Un visage pour donner envie. Un message pour orienter. L’accueil associe un portrait immersif à une promesse de service directe. Le contraste entre le fond sombre et la typographie blanche donne la priorité au message. Les accès à la recherche d’une professionnelle et à la découverte des produits restent visuellement distincts.
Le visage crée la première connexion ; le texte explique immédiatement le service. La navigation distingue les espaces client et professionnel. La couleur sert ensuite à repérer les actions, sans demander au visiteur de déchiffrer toute la page pour commencer.
Communauté
Mettre les professionnelles au premier plan. La série des ambassadrices repose sur une structure commune : portrait, prénom signé, métier et ville. Les fonds changent de couleur, tandis que la place des informations crée une famille visuelle. Chaque personne garde sa singularité à l’intérieur de ce cadre.
L’écriture manuscrite apporte une dimension personnelle ; les informations fonctionnelles restent composées dans une typographie plus neutre. La photographie est le centre de gravité. Les détails de collage donnent du relief sans masquer le prénom, le métier ou la localisation.
Contenus
Donner à chaque prise de parole son propre rythme. Inspirations, conseils et portraits appellent des compositions différentes. Les visuels éditoriaux laissent davantage de place aux titres ; les portraits privilégient le regard et la signature. La palette et les contrastes typographiques maintiennent le lien entre ces registres.
Le système ne répète pas une seule grille. Il attribue une hiérarchie à chaque intention : lire un conseil, découvrir un visage ou comprendre une offre. Une palette commune, des titres reconnaissables et le même soin du cadrage assurent la continuité.
Activation
Faire le lien entre la marque et l’action. Les supports de communication articulent image de marque et présentation du service. Les formats sur téléphone, les compositions de campagne et les messages de réservation construisent un passage entre découverte, intérêt et usage.
Un format d’activation doit rendre la prochaine action compréhensible. Les visuels de service donnent davantage de place à l’interface et à la promesse d’usage ; les formats de communauté valorisent la personne. Le vocabulaire graphique reste commun, mais la priorité du message évolue.
Synthèse
Une marque reconnaissable, portée par ses visages. La cohérence d’une marque de service repose sur sa capacité à guider une action tout en donnant une place aux personnes qui lui donnent du sens.
