Les Domaines Agricoles
Le brief du projet
Comment donner à chaque fruit sa présence, tout en faisant reconnaître une même série ?
Le contexte
Abricot, fraise, myrtille et framboise donnent à chaque référence une palette et une texture. Le travail de direction d’image réunit ces différences dans un principe commun de composition.
La réponse créative
Une immersion dans l’ingrédient. Le produit occupe le centre de la scène ; les fruits, la lumière et les couleurs composent son environnement.
Le périmètre
Direction d’image · Composition produit · Vidéo
Les Domaines Agricoles
La démarche de conception
Concept
L’ingrédient devient le décor.
Les fruits entourent le produit et donnent leur couleur à l’ensemble. Les cadrages rapprochés renforcent la sensation de matière tout en conservant la silhouette du pot comme point de repère.
Le point focal doit rester lisible dans une composition riche. L’échelle, la lumière et les contrastes permettent de distinguer le produit tout en l’inscrivant dans son environnement.
Série
Quatre expressions. Une même logique.
Chaque fruit apporte sa couleur et son relief. La répétition du dispositif crée la cohérence de gamme ; les variations donnent à chaque film son identité.
La série tient à un partage clair entre invariants et variations. Le produit reste l’ancrage ; la couleur, les ingrédients et leur organisation construisent l’expression de chaque référence.
Mouvement
Donner un rythme à la matière.
L’image en mouvement prolonge le parti pris produit. Elle fait évoluer le regard dans la composition tout en préservant la reconnaissance de la gamme.
Le mouvement sert la lecture de l’image. Le rythme doit laisser percevoir la matière, identifier le produit et relier les différentes compositions au même univers.
Abricot ↗Fraise ↗Myrtille ↗Framboise ↗Finition
La qualité se joue de près.
Texture des fruits, reflets et contrastes construisent la perception de l’ensemble. La relation entre ces détails et la composition générale donne à chaque image sa présence.
Un détail réussit lorsqu’il renforce l’intention de l’ensemble. Matières, ombres et reflets doivent soutenir la présence du produit plutôt que devenir des effets autonomes.
Synthèse
Une gamme que l’on reconnaît. Des fruits que l’on ressent.
La cohérence d’une série vient autant de ce qui se répète que de la précision avec laquelle les variations sont organisées.