Fermer × Freedom
Le brief du projet Comment exprimer une marque de soin vivante et engagée, tout en donnant au visiteur un chemin de découverte évident ?
Le contexte Freedom propose des déodorants en sticks et en sprays. Sa présence digitale associe découverte de la gamme, histoire de la fondatrice et engagements de marque. La page d’accueil réunit ces contenus dans une expérience qui doit donner envie tout en aidant à comprendre l’offre.
La réponse créative Une direction artistique rose et solaire, rythmée par les couleurs des produits, le végétal et les portraits. La page progresse de l’image manifeste vers la gamme, puis vers l’histoire et les prises de parole de la marque.
Le périmètre Direction artistique digitale · Refonte e-commerce · UI
Fermer × Freedom
La démarche de conception Territoire
Une sensation de liberté dès le premier écran. Le portrait, le colibri et les tons roses installent un univers spontané et lumineux. La silhouette du produit reste visible dans la main du modèle : la scène exprime une personnalité tout en conservant un lien direct avec l’offre.
Le rose assure la continuité du décor. Les blancs et les accents dorés organisent les textes ; les touches végétales et les couleurs des références animent la composition. Le point focal reste le duo personne–produit, avant les informations secondaires.
Gamme
Passer de l’univers au choix du produit. La présentation collective des sticks rend la diversité de la gamme immédiatement visible. Plus bas, deux cartes distinguent sprays et sticks. Cette progression sépare deux questions : reconnaître la famille de produits, puis explorer une référence.
La structure donne un rôle à chaque niveau : la scène collective attire, le titre situe l’offre et les cartes orientent. Les formats partagent la même logique de composition pour faciliter le repérage. La photographie distingue les usages sans multiplier les styles de blocs.
Parcours
Une page qui sait changer de rythme. L’enchaînement alterne les temps de découverte et les contenus de marque. Après les produits, une séquence plus sombre donne de la place à l’histoire de la fondatrice. Ce changement d’ambiance marque un changement de sujet et relance l’attention.
Le parcours utilise l’échelle, le contraste et l’espace pour annoncer la fonction de chaque section. Les appels à l’action restent associés au contenu qui les précède. L’interface propose plusieurs points d’entrée sans donner la même intensité visuelle à tous les messages.
Interface
Du caractère, jusque dans les repères. Titres à empattements, textes fonctionnels plus sobres, cartes arrondies et boutons courts composent le vocabulaire de l’interface. La répétition de ces repères relie les sections malgré leurs différences de couleur, de densité et de sujet.
La couleur exprime la marque ; la hiérarchie sert l’usage. Les titres annoncent une séquence, les textes donnent le détail et les boutons isolent l’action. Cette distinction permet de conserver la personnalité de la page sans faire dépendre sa compréhension du décor.
Synthèse
Une marque que l’on reconnaît. Une offre que l’on comprend. Le rôle du design est de transformer une première impression en un parcours : attirer le regard, organiser le choix et maintenir un même langage jusqu’au détail de l’interface.
