Fermer × Biocoiff’
Le brief du projet Comment organiser un écosystème de contenus sans perdre la cohérence de la marque ?
Le contexte Biocoiff’ réunit une offre de soins, un réseau de salons et des produits. La présence digitale doit permettre de comprendre cette offre, de s’orienter vers un salon et de retrouver les mêmes repères dans les communications par email.
La réponse créative Une direction visuelle végétale et accessible, associée à des structures éditoriales qui distinguent découverte, service et produit. Le site et les emails partagent les mêmes repères, avec des rythmes propres à chaque usage.
Le périmètre Direction artistique digitale · UI · Email design
Fermer × Biocoiff’
La démarche de conception Écosystème
Une marque, plusieurs chemins. Le visiteur peut venir découvrir les soins, chercher un salon ou s’intéresser aux produits. La structure distingue ces intentions tout en conservant une même atmosphère visuelle.
L’identité sert de fil conducteur, tandis que la hiérarchie répond au contexte. La page de marque, la recherche d’un salon et un email n’ont pas la même fonction : leur structure doit refléter cette différence.
Design digital
Donner de l’espace à l’information. Les couleurs naturelles et les portraits installent un univers accueillant. Les séquences de page, les titres et les blocs de contenu organisent une information dense sans perdre le fil de la lecture.
Les blancs séparent les sujets, les contrastes rendent les niveaux de lecture explicites et les images incarnent le propos. L’enjeu est de donner à l’information une place, une fonction et un rythme.
Service
Rapprocher la marque du salon. La recherche de salon transforme un univers de marque en un besoin concret. Carte, résultats et informations pratiques structurent ce moment du parcours.
La lisibilité du service repose sur l’ordre des informations. Les éléments de localisation, les résultats et leurs détails doivent se distinguer immédiatement, tout en restant liés visuellement à la marque.
Relation
Continuer dans la boîte mail. Les emails reprennent les codes du site pour accueillir, expliquer et présenter les produits. Chaque message possède sa propre hiérarchie, en cohérence avec son intention éditoriale.
L’email exige une lecture rapide : un sujet principal, des niveaux de texte distincts et une action compréhensible. La continuité avec le site tient aux codes de marque, pas à la reproduction de sa mise en page.
Synthèse
Une identité commune. Des réponses adaptées. La cohérence d’un écosystème se mesure à la continuité de ses repères, même lorsque l’usage change.
